12:20
-3 C°
Пробки:   1
$
63.9798
71.7150

Toshiba уходит с европейского рынка

1 марта 2016 года
1523
Toshiba уходит с европейского рынка
Корпорация Toshiba официально объявила о прекращении активности на европейском рынке компьютеров и планшетов. По сообщению компании, в ближайшее время приоритетами станут рынок Японии и США.

В связи с резким спадом продаж своих компьютеров и планшетов в Европе, корпорация Toshiba решила покинуть этот сегмент рынка Старого Света. Вместо того чтобы тратить ресурсы на покорение падающего рынка, компания собирается направить их на расширение своей доли в Японии и США. Также компания намерена сконцентрироваться на рынке B2B, вместо потребительского.

Данное решение выглядит более чем странным, с точки зрения бизнеса и управления, и заставляет задуматься о дальнейшей судьбе корпорации. Если мы не говорим о глобальном изменении рынка, как в случае с выходом iPhone и массовым переходом на сенсорные телефоны, то падающие продажи всегда связаны с ошибками внутри компании. Конечно, есть конкурентная борьба, есть рекламщики и PR-щики других компаний, которые бьются за рынок. Но причину падения продаж на 38% за год, а именно столько потеряла Toshiba в 2015 в Европе, не стоит сваливать ни их действия.

Кстати говоря, те, кто работал с Фордом или Джобсом не могли себе представить ситуацию, в которой их объяснения «во всем виноваты конкуренты» или «на рынке плохая ситуация» было бы принято. Они просто не принимали подобных объяснений. Свернуть неперспективную разработку, отказаться от лишнего проекта – да. Но не бросать целый сегмент рынка. Еще один известный руководитель – Рон Хаббард в какой-то момент настолько устал от подобных оправданий, что даже выпустил отдельную инструкцию под названием «Почему – это Бог». В ней он доходчиво объяснил бесперспективность любых попыток приписать причины неудач внешним факторам, будь то конкуренты, погода, тенденции или высшие силы.

Вопрос, который стоило задать – «Какую ошибку совершили в европейском отделе корпорации?» Найти эту ошибку и исправить. Это могут быть: слабый маркетинг (в том числе, не учитывающий изменения рынка); устаревший продукт; плохая реклама и логистика; сильный промах в PR; падение качества продукта и еще масса причин.

Теперь же, освободившийся объем рынка поделят конкуренты. Возжелай японцы вернуться, у них уйдет значительно больше ресурсов на возвращение своей доли, чем любые потери от падения продаж в течение даже 5 лет.

Напомним, что в конце 2015, после очередного обвала рубля, корпорация прекратила поставлять компьютеры на Российский рынок. Таким образом, перед нами тенденция на сокращение. Как это отразится на доверии бизнеса, на который Toshiba сейчас делает основную ставку? Вряд ли положительно.

Артём Кузнецов

 

Раздел: Экономика

Новости по теме

Смотреть все
В Совфеде прокомментировали притязания Японии на южные Курилы
27 января 2019
1455
Члены Совета Федерации РФ прокомментировали очередные притязания Японии на южные Курилы. Так, чиновник Франц Клинцевич назвал действия Токио в данном направлении «чистым политиканством». 27 января
Япония предложит РФ отказаться от компенсаций по Курилам
8 января 2019
1491
Япония намерена предложить РФ отказаться от своей части компенсации по Южным Курилам. Эту идею Москве озвучат в ходе следующих переговоров между странами, которые будут касаться мирного договора по да
Власти Югры предложили Японии индустриальные парки‍
12 июля 2018
1525
В Югре правительство предложило Японии взяться за индустриальные парки. Вопрос обсуждался в кулуарах выставки «ИННОПРОМ», проходившей в Екатеринбурге. Вице-губернатор Алексей Забозлаев встретился с
В России продукты питания подорожали на 2,1%
28 июня 2018
1630
В России продукты питания с начала года выросли в цене на 2,1%. Цены в Европе увеличиваются в два раза медленнее и за отчетный период достигли 1,1%. Мониторинг рынка провели эксперты Росстата. Начи
Матвиенко рассказала о принципиальных переменах в отношениях России и Японии
12 января 2017
2096
Благодаря взаимодействию глав государств отношения между Россией и Японией в 2016 году потерпели принципиальные изменения. Соответствующее мнение выразила спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко.

Последние новости

Смотреть все
Индекс деловой активности ГлобалМедиа PMI, март 2019
17 апреля 2019
3832
По результатам проведённого анализа состояния индекса деловой активности в сфере услуг Российской Федерации (ГлобалМедиа PMI),  в марте аналитики вычислили небольшой рост индикатора 51,2%, в срав
Эльвира Набиуллина заявила о преодолении пика инфляции в России
14 апреля 2019
2109
На данный момент пик инфляции в России пройден, но достоверно высказаться об этом пока нереально. Такое заявление сделала глава ЦБ Эльвира Набиуллина. Центробанк оценил пик инфляции почти в 6% годовы
Дмитрий Медведев поручил рассмотреть возможность включения ОСАГО в каско
26 апреля 2019
106
Премьер-министр Дмитрий Медведев дал поручение сотрудникам Центробанка и профильных министерств (Минфина, Минэкономразвития и Минюста) рассмотреть возможные меры по включению ОСАГО в каско. Соответств
Сочи и Сургут заключили договор о сотрудничестве в сфере курортного отдыха
26 апреля 2019
81
Вице-мэр Сочи Сергей Юрченко и сургутский градоначальник Вадим Шувалов заключили договор о сотрудничестве между городами и о развитии двусторонних связей. Одним из пунктов соглашения стал фактор туриз
Сургут потратит на замену лифтов 857 млн рублей
25 апреля 2019
428
В этом году по программе капитального ремонта заменят 327 лифтов, обслуживающих жителей 103 домов. На проводимые работы Фонд капитального ремонта выделяет 857 млн рублей. С начала года заменены и зап
Следуйте за нами